JUST FMLY | Платформа бренда и фирменный стиль для семьи ресторанов

Больше всего в Мануфактуре мы ценим интересные вызовы и задачи, поэтому не смогли пройти мимо такого клиента как Just Family.

Их команда обратилась к нам в конце 2016 года. Они рассказали про свою идею создания сети принципиально новых для Воронежа городских заведений, которые объединяют хорошую кухню, вино и создают атмосферу для творчества и уютных встреч. При этом каждое кафе обладает собственным голосом, а сетевая преемственность должна тонко прослеживаться за счет небольших деталей в дизайне.

Платформа бренда

Перед началом работ по созданию фирменного стиля мы разработали платформу бренда. В ней описали с разных сторон бизнес, отразили сильные стороны и опоры позиционирования.

Мы поняли, что необходимо покорить сердца всех, кому может быть интересно место для общения, еды и развития. Разработав критерии оценки аудитории, мы пришли к выводу, что это люди, которые много путешествуют и включены в мировую культуру. Уровень и качество кухни для них имеет столь же важное значение, как и атмосфера места.

Отталкиваясь от этого, мы разработали четыре варианта фирменного стиля и логотипа.

Вариант 1

Первый вариант – графическая игра с символом «винный бокал» и литерами F, J, D. Такой логотип объединял в себе все заведения сети с помощью универсального трансформируемого логотипа.

Вариант 2

Второй вариант – очередная попытка позаигрывать со шрифтами и символом бокала.

ВАРИАНТ 3

Третий вариант – попытка взглянуть иначе на винные пятна, образованные основанием бокала или случайно попавшими каплями на бумагу. Здесь родилась идея в качестве символа использовать далматинца. Его окрас обыгрывался с помощью пятен вина.

Вариант 4

Четвертый и окончательный вариант родился из ещё нескольких промежуточных шагов.

Мы решили углубиться в шрифт. Создали литеры-символы, которые ассоциируются с барной культурой. Так появился T – штопор, U – бокал и A – барный стул.

Зачем необходимо продумывать платформу бренда и создавать запоминающийся фирменный стиль:

Платформа бренда – это универсальный документ, в котором отражены все сильные стороны и отмечены конкурентные преимущества бизнеса. Он помогает не потерять идентичность и выявить те «фишки», которые помогут отстроиться от основной массы брендов;
Четко прописанные роли, сообщения, характер и ценности бренда важны при построении коммуникации в b2b и b2c;
Продуманный и наполненный смыслом логотип, выделяющийся фирменный стиль – залог узнаваемости и приятных эмоций клиента от соприкосновения с брендом.

Над проектом работали

Золотарёва Катя

Дизайнер

Сидоров Дмитрий

Арт-директор

Зарезина Ольга

Аккаунт-менеджер