Больше всего в Мануфактуре мы ценим интересные вызовы и задачи, поэтому не смогли пройти мимо такого клиента как Just Family.
Их команда обратилась к нам в конце 2016 года. Они рассказали про свою идею создания сети принципиально новых для Воронежа городских заведений, которые объединяют хорошую кухню, вино и создают атмосферу для творчества и уютных встреч. При этом каждое кафе обладает собственным голосом, а сетевая преемственность должна тонко прослеживаться за счет небольших деталей в дизайне.
Платформа бренда
Перед началом работ по созданию фирменного стиля мы разработали платформу бренда. В ней описали с разных сторон бизнес, отразили сильные стороны и опоры позиционирования.
Мы поняли, что необходимо покорить сердца всех, кому может быть интересно место для общения, еды и развития. Разработав критерии оценки аудитории, мы пришли к выводу, что это люди, которые много путешествуют и включены в мировую культуру. Уровень и качество кухни для них имеет столь же важное значение, как и атмосфера места.
Отталкиваясь от этого, мы разработали четыре варианта фирменного стиля и логотипа.
![](/i/galleries/821/3x_o_20e2005956e233aa491a08f489d15ef6.jpg)
![](/i/galleries/821/3x_o_3e302123bad0e1267eff1a57a7e1eec9.jpg)
Вариант 1
Первый вариант – графическая игра с символом «винный бокал» и литерами F, J, D. Такой логотип объединял в себе все заведения сети с помощью универсального трансформируемого логотипа.
![](/i/galleries/822/3x_o_571cc391b424ea6cd10d04039ac66c2b.jpg)
![](/i/galleries/822/3x_o_cc6b8b2602e4fdc2531fd7c386f78f34.jpg)
Вариант 2
Второй вариант – очередная попытка позаигрывать со шрифтами и символом бокала.
![](/i/galleries/823/3x_o_584004e46ea95a90d7d414c7a5e5a1f0.jpg)
![](/i/galleries/823/3x_o_cd82fe01ec62658be10257c0e700707a.jpg)
![](/i/galleries/823/3x_o_bfbb3ac9439bb8f93203ddb037f4e2cf.jpg)
ВАРИАНТ 3
Третий вариант – попытка взглянуть иначе на винные пятна, образованные основанием бокала или случайно попавшими каплями на бумагу. Здесь родилась идея в качестве символа использовать далматинца. Его окрас обыгрывался с помощью пятен вина.
Вариант 4
Четвертый и окончательный вариант родился из ещё нескольких промежуточных шагов.
Мы решили углубиться в шрифт. Создали литеры-символы, которые ассоциируются с барной культурой. Так появился T – штопор, U – бокал и A – барный стул.
![](/i/galleries/824/3x_o_7c5ea346cf17c36f40ee6574ca525f40.jpg)
![](/i/galleries/824/3x_o_3efcf4773f12178b38d7663885fb661d.jpg)
![](/i/galleries/824/3x_o_014d2e8d5453fdcd1f6bde06ad92979b.jpg)
![](/i/galleries/824/3x_o_a4942b284f5b769868bacc07a95e9f4e.jpg)
![](/i/galleries/824/3x_o_35a40c92e39cda655582df92edf862ee.jpg)
![](/i/galleries/824/3x_o_63654b6578d16b37496e44ceb5b5dc03.jpg)
Зачем необходимо продумывать платформу бренда и создавать запоминающийся фирменный стиль:
- Платформа бренда – это универсальный документ, в котором отражены все сильные стороны и отмечены конкурентные преимущества бизнеса. Он помогает не потерять идентичность и выявить те «фишки», которые помогут отстроиться от основной массы брендов;
- Четко прописанные роли, сообщения, характер и ценности бренда важны при построении коммуникации в b2b и b2c;
- Продуманный и наполненный смыслом логотип, выделяющийся фирменный стиль – залог узнаваемости и приятных эмоций клиента от соприкосновения с брендом.